【独家】遛遛获千万级Pre-A：看起来是宠物社交，但最终落点还是回到“人”身上来
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打造“动物网红”可能也是宠物社交平台的发展方向之一。
36氪独家获悉，宠物社交应用 “遛遛” 获 1000 万人民币+ Pre-A 轮融资，本轮由宝茂集团旗下徽瑾创投领投、天使资方紫辉跟投。资金将主要用于市场推广和电商版块的构建。此前，“遛遛” 还曾于去年二月获得来自阿里巴巴战略投资的数百万人民币。
产品形态上，遛遛以图片社交方式为主。用户可以给萌宠照片添加滤镜、贴纸，然后上传到遛遛上；同时也能通过地理位置、品种等筛选维度快速查找自己感兴趣的宠物及其主人。此外，遛遛还能满足用户从社交延伸出的宠物领养、配种等需求。根据遛遛提供的运营数据，上线至今，现平台注册用户 110 万，DAU 8%，MAU 则在 25%左右。
垂直宠物领域做社交，主要是抓住了用户怎样的需求点？创始人张帆告诉36氪，遛遛上的用户大致可分为两类：一类主要出于社交需求。这批用户到平台上来一方面是向 KOL 咨询养宠经验；另外也有人想把宠物当做交友媒介，由于遛遛支持查看用户所处地理位置，许多同城用户都会自发组织线下聚会，将社交关系从网络迁移到真实生活中去。
另一类 “晒” 的需求更强，他们会把遛遛当成记录自家宠物成长的相册来用。张帆觉得这和朋友圈里常被吐槽的 “晒娃” 同理，宠物主如果频繁在微博、朋友圈等社交平台上分享宠物照片，会和 “晒娃” 一样面临较大的社交压力，这时一个更垂直纯粹的平台就有它存在的必要性。
“有些人在遛遛里一次就会上传一百多张照片，但他们在朋友圈里是不会这样的。对于这批宠物爱好者来说，在遛遛上分享宠物所获得的成就感也更高。” 张帆说，“打个比方，你在朋友圈分享了一只京巴，而朋友圈里对狗感兴趣的要砍掉一半，对八哥感兴趣的又要再缩小一圈，其实很少有人会给出有效回馈，但在遛遛上聚集了许多同样爱狗，或者也养了京巴的用户，这时他们交流的话题就会更有质量。”
从上述几个硬需求入手，遛遛以交友和宠物分享入手吸引了一批宠物爱好者。但张帆觉得，想要做流量沉淀最后还是得靠优质内容。由于平台内容产出以 UGC 为主，遛遛主要从三方面入手来引导用户生产优质内容：
1.种子用户营造社区氛围。张帆设计出身，因此遛遛的首批用户都是之前工作圈的朋友，多为设计师、导演、模特等行业的从业者，拉动了整个社区的调性；
2.产品设计上，通过标签引导及积分体系的设置，鼓励用户持续生产内容；
3.运营方面，组织专题性线上评选活动，以个性化周边做为奖品（抱枕、GIF 表情...）吸引用户参与。
在我看来，从优质内容延伸出的 IP 化道路或许是遛遛可行的发展方向之一 。在近来的 “网红热” 之下，我们发现能火的不仅仅是 “人”，互联网也孕育出了一批 “动物类网红”。因为动物本身不会说话，他们背后的运营团队就显得非常重要，“回忆专用小马甲” 就是个很好的例子 —— 我相信在其 2519 万微博粉丝中，有的一定不仅仅是端午和妞妞的粉丝，它们的主人马建国也经常成为网友的关注对象（当然 “马建国” 估计也是个 team）。
张帆表示，造网红的确在他们的规划之中，此前也做过几次尝试：比如他们曾经捧过一个把小香猪当宠物养的姑娘，其一条微博的转发量在 5W 左右，也引起了新闻媒体的关注。“的确，捧动物网红对运营的要求很高，因为都是人在写段子、写故事，一张照片可能本身很普通，但通过这个可以传达出很多有共鸣的故事。但能不能火、能火到什么级别，运气成分也很重要。”
不过 IP 终究是个 “慢活儿”，对于现在的遛遛来说，做电商来钱显然更快一些。在通过积分商城试水了一段时间后，遛遛正在筹备自己的电商版块。说到宠物电商，已经走到 C 轮的波奇已经全走了相当一部分生意，对此遛遛想在用户层级上做出区隔，主做海淘类中高端商品，向经销商、海外品牌品牌拿货，模式很 “轻”，供应链运输工作将由供货商来承包。目前，“小红书”、“网易考拉” 等全品类海淘平台也在涉及宠物商品，不过由于不是主营业务，SKU 做的不深。
和遛遛类似，看好宠物社交这个垂直入口的玩家还有 “闻闻窝”、“尾巴圈” 等等。
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